Cinco tendencias de marketing en la nueva era de los assessments y porqué no debemos caer en ellas

neurociencia

Casi todas las semanas aparece una nueva compañía que ofrece assessments. Aunque cada compañía es diferente, todas cuentan la misma historia. Primero, te dicen que las pruebas de personalidad ya no funcionan, la selección está desactualizada. Segundo, te dicen que su compañía tiene la respuesta: una lista de avances tecnológicos sofisticados diseñados para confundirte, engañarte y hacerte sentir que no estás al día. Son las tendencias de marketing comunes utilizadas por estas nuevas empresas. En esta serie de artículos, expondremos estas tendencias para poner luz sobre ellas.

Tendencia 1: Neurociencia

Algunas compañías miden la velocidad con que reaccionas a los objetos que parpadean en la pantalla de un ordenador y dicen que sus evaluaciones se basan en la neurociencia. La neurociencia es el estudio de la estructura y función del sistema nervioso. Aunque una definición tan amplia deja espacio para el debate, la realidad es que la neurociencia se refiere a la función de las neuronas individuales y el cerebro (es decir, una gran masa de neuronas).

Entonces, a menos que esa evaluación esté registrando directamente la actividad cerebral, no es neurociencia. Presionar la barra espaciadora en respuesta a las imágenes en la pantalla de un ordenador no es neurociencia. (Puedes consultar la tabla de contenidos de este libro sobre métodos de neurociencia. O de este. En ellos, no se menciona la medición de los tiempos de reacción a los flashes en una pantalla… ¡¡oh, sorpresa!!)

La próxima semana seguiremos con la tendencia número 2.

Tendencia 2: Big Data / Deep Learning
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